Orgu Ford y su herencia familiar: Un viaje de éxito y expansión en Ecuador
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El legado de la familia Orrantia con Ford comenzó con la visión de un joven de 16 años que viajó a Detroit a finales de los años treinta, marcando el inicio de una alianza que transformaría la industria automotriz en Ecuador. Esta visión se concretó con la fundación de la Distribuidora de Autos Dasa en Guayaquil por Emilio Estrada Icaza y Luis Orrantia González, lo que permitió la llegada de Ford al país.
Alejandro Orrantia, presidente ejecutivo de Orgu Ford y nieto de Luis, recuerda cómo, en sus inicios, Dasa solo tenía representación de la marca Ford en la ciudad de Manta. Sin embargo, el éxito en ventas fue tan grande que la empresa pronto logró expandir su influencia a Guayaquil y todo el litoral ecuatoriano. Con el paso del tiempo, la empresa se consolidó como un pilar de la industria automotriz, llegando a vender hasta 120 vehículos al mes y dominando el mercado de camiones en el país.
Luis Orrantia demostró su visión al implementar una línea de ensamblaje de camiones en Guayaquil, optimizando costos.
En los años 70, la familia Estrada decidió priorizar nuevas inversiones, por lo que la familia Orrantia se separó y formó la empresa Orgu. El nombre es en honor a Manuel Orrantia Guzmán, quien fue clave para fortalecer los lazos con Ford y asegurar el crecimiento de la marca en el país.
En 2003, se tomó la decisión de profesionalizar la administración de la compañía, buscando socios estratégicos que compartieran los mismos valores de integridad, disciplina en el trabajo y unión familiar. Según Alejandro Orrantia, fue entonces cuando encontraron en Corporación Maresa al socio perfecto, una empresa con vasta experiencia en la venta de vehículos con casi cinco décadas de experiencia.
Este 2024 marca un hito en la historia de Orgu con la apertura de una nueva sucursal en Quito, lo que representa un paso importante en la expansión de la empresa hacia la región Sierra. Con una inversión de 2.5 millones de dólares, este nuevo concesionario está ubicado en la Avenida 10 de Agosto y Gaspar de Villarroel, frente al parque La Y.
“Hemos llegado a Quito para servirles con toda nuestra experiencia casi centenaria de representar a Ford con nuestros valores, con un equipo profesional de altísimo nivel y de la mano de socios inmejorables: Corporación Maresa”, dijo Alejandro Orrantia.
La inauguración del concesionario en Quito fue un evento significativo, que contó con la asistencia de representantes de la Embajada de Estados Unidos, ejecutivos de Ford Motor Company, líderes gremiales, académicos, accionistas, clientes y delegados gubernamentales.
“Para nosotros como marca es muy satisfactorio ver la confianza que nos demuestran cada día. Es impactante el trabajo que hicieron acá. Ustedes están llegando como nuevos a la ciudad para seguir representándonos y haciendo historia”, dijo el representante de Ford Motor Company, José Llanos, Managing Head de Ford para Ecuador, Colombia y Venezuela.
Rodrigo Sevilla, gerente general de Orgu Ford, destacó la visión de la empresa: “Queremos ser una empresa de clase mundial y nuestro propósito fundamental es ser felices y mover al mundo. Hoy no celebramos sólo la expansión de nuestras instalaciones, sino también la consolidación de una relación de confianza con la marca que orgullosamente representamos y sobre todo la relación con nuestros clientes”, dijo.
Aunque los desafíos en Ecuador son constantes, Orgu sigue comprometida con el país. “El camino por delante no será fácil. Este es un país de constantes retos y desafíos, pero nosotros creemos en el Ecuador, invertimos en él y estamos convencidos que con nuestra experiencia, conocimiento y capital humano vamos a seguir aportando para que todos salgamos adelante”, señaló el ejecutivo.
Por su parte, Lawrence Petroni, jefe de misión adjunto de la Embajada de Estados Unidos, subrayó la solidez de las relaciones comerciales entre Estados Unidos y Ecuador, mencionando el interés creciente de empresas estadounidenses en hacer negocios en el país. “Orgu ha representado a Ford durante 46 años, y esperamos que esta relación continúe por muchos más”, concluyó Petroni.
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Por Amanda Baquero, MotorTerra
